Szene-Slang, Memes und Debattenbegriffe
AI Washing
Irreführende Werbung, die den KI-Anteil eines Produkts übertreibt.
AI Washing bezeichnet Werbung, die den Anteil künstlicher Intelligenz an einem Produkt aufbläht oder erfindet. Das Wort ist der Nachkomme von Greenwashing, das 1986 für Firmen geprägt wurde, die sich umweltfreundlicher darstellen als sie sind. Als Begriff für KI-Versprechen ist es seit 2019 belegt. Wikipedia
Aus dem Vorwurf ist ein Rechtsrisiko geworden
Anders als die meisten Szenebegriffe hat dieser Folgen vor Gericht. Die amerikanische Börsenaufsicht verhängte im März 2024 erstmals Bußgelder gegen zwei Vermögensverwalter, die den Einsatz von KI in ihren Verfahren falsch dargestellt hatten. Im selben Jahr folgte eine Anklage wegen Betrugs gegen einen Firmenchef, dessen Produkt vor allem aus Schlagworten bestand.
Die Formen sind gut unterscheidbar: ein regelbasiertes System, das als KI verkauft wird; ein echtes Modell, dessen Genauigkeit übertrieben dargestellt wird; und Arbeit, die in Wirklichkeit Menschen im Hintergrund erledigen.
So kannst du dir das vorstellen
Ein Etikett mit „handgemacht" auf einer Ware aus laufender Produktion. Der Inhalt kann trotzdem in Ordnung sein, das Etikett ist es nicht. Das Bild erklärt, warum es um die Aussage geht und nicht um die Qualität.
Was es in der Praxis konkret bedeutet
Prüfe bei einem Einkauf drei Dinge, und zwar schriftlich: Welches Modell oder welches Verfahren steckt dahinter, welche Genauigkeit wurde auf welchen Daten gemessen, und welcher Teil der Leistung wird von Menschen erbracht. Lass dir die Antworten in den Vertrag schreiben. Wer ausweicht, liefert die Antwort damit auch. Für die eigene Vermarktung gilt dasselbe in die andere Richtung: Jede Aussage über KI-Anteile sollte eine Messung hinter sich haben.
Wo es verwechselt wird
AI Washing ist nicht dasselbe wie Hype. Übertriebene Erwartungen entstehen in einem ganzen Markt, hier geht es um die konkrete Aussage eines Anbieters über sein eigenes Produkt. Und es ist enger als Agent Washing, das nur den Sonderfall der angeblich selbstständigen Systeme betrifft.
Verwandte Begriffe
Agent Washing, Thin Wrapper, AI Governance, Model Card, Evaluation, AI Readiness.